Un titre, une simple suite de quelques mots, vaut-il la peine d'un article en entier? La réponse, vous vous en doutez, est oui. Le titre d'un article est la carte de visite de celui-ci. C'est la première chose que voit un lecteur quand il ouvre un journal, arrive sur une page web, ou lit ses mails.
Bien souvent un bon titre peut doubler le taux de clic sur un digg-like, ou permet une position optimale de l'article sur les moteurs de recherche.
On l'a compris, le titre est une composante essentielle de toute publication, mais est trop souvent bâclé : et pourtant savoir écrire un bon titre, ça ne s'invente pas.


Fonctions d'un titre

1. Accrocher le regard. Un titre doit pouvoir se démarquer dans une page, il doit sauter aux yeux. Un lecteur qui fait défiler une page (ou feuillète un journal) est à la recherche d'un article à lire. Réalisant un défilement rapide, il s'attache à un niveau de lecture basique. Le titre doit donc faire bloquer le lecteur, par sa formulation, par ses mots-clés, par sa forme graphique...
   
2. Votre article en un coup d'œil. Par la simple lecture du titre, le lecteur doit pouvoir avoir une idée de quoi va parler l'article.Il faut savoir que le lecteur à ses passions, ses opinions, et celles-ci vont rentrer en jeu lors du choix de cliquer ou non. Dans un digg-like par exemple, les articles étant souvent triés par catégorie, si le lecteur se trouve dans l'une d'elle, c'est qu'il y a une raison. Votre mission est donc qu'il VOUS choisisse.
3. Donner l’envie de lire. C’est l'essence d'un titre : éveiller l’intérêt du lecteur, sa curiosité, provoquer l’envie d’en savoir plus. La qualité des titres est un élément non négligeable de cet éveil.
4. Structurer la page. Les titres et sous-titres sont des éléments permettent de hiérarchiser le cheminement de votre pensée, tout au long de l'article. Ainsi lors de votre rédaction, vous savez où vous en êtes, et le lecteur sait ce qui l'attend.
   

Les clés d'un bon titre

1. Court : Idéalement, le titre devrait tenir sur une seule ligne,une dizaine de mots devant être l'extrême maximum. Pour cela éliminez tous adjectifs, prépositions, adverbes non indispensables. Si vous ne pouvez montrer que vous êtres capables d'être synthétique pour un titre, alors le lecteur s'imaginera un article sans fin, partant dans tous les sens...souvent à tord. Préférez la forme active à la forme passive, l’affirmation à la négation. Le verbe lui-même peut-être évacué dans bien des titres, notamment “incitatifs”. Attention cependant au piège de la compression abusive, notamment pour les gros titres de page “Une” : il y a un risque de dénaturer l’information en lui donnant une portée qu’elle n’a pas.
   
2. Visible : Un titre doit être LA chose que l'on voit en premier sur votre page. Alors exit les pubs clignotantes ou intrusives, dehors les contenus des colonnes attirant trop l'attention...il sera bête de se faire le la concurrence à soit même.
   
3. Immédiatement compréhensible : Il faut utiliser un vocabulaire simple et concret, rejeter les mots difficiles, ou les sigles non usuels. Cependant si votre article traite d'un sujet technique s'adressant à un public averti, vous pouvez vous permettre des titres plus orienté. Par exemple, un blog spécialisé dans le référencement internet pourra sans problème titrer "De meilleurs balises META pour un référencement optimal".Le plus important n'est pas d'être compréhensible par tout le monde, mais par le public visé.
   
4. Unique : A chaque article son propre titre. Un blog n'est pas une usine, et il n'y a pas de place pour le "prêt-à-poster". Quoi de plus énervant que le titre " L'Europe au bord de la récession"...on le sait! Cela fait des mois que tous les journaux nous le met en Une. Ne prenez pas un lecteur pour un client à usage unique. Montrez que vous vous êtes décarcassé pour lui.
   
5. Adapté : Dans la continuité du titre unique, un bon titre donne le ton de l'article, et doit par conséquent être adapté au style. Si vous traitez vos sujets de manière informative, votre titre doit être un condensé de l'article, un petit judas sur celui-ci. “Scènes de traque à Portsmouth” décrit l'action (traque) et donc le thème (Justice), le lieu (Portsmouth) et la scène doit être récente puisque l'on traite un sujet d'actualité. Une citation est appropriée à une interview, un jeu de mot à un billet d’humour ou d'actualité subversive, des données techniques pour une nouveauté technologique,et une enquête doit condenser une problématique ou “révéler” le fruit des investigations..
6. Ciblé :Les moteurs de recherche tiennent compte du contenu des titres pour indexer les pages web. Un bon titre est donc l'assurance d'un bon classement. Réutilisez les mots clés du titre dans le corps du texte pour renforcer la cohérence du message.
   

Les erreurs à ne pas commettre

1. La forme exclamative : Évitez à tout prix l’usage intempestif du point d’exclamation, pour faire “plus nerveux”. La forme exclamative ne remplacera jamais le choix de mots forts.
2. Le questionnement : Les titres à forme interrogative sont à éviter au maximum ; ne les employez qu’exceptionnellement, lorsque le questionnement est justifié par l’article lui-même. Pourquoi ? Parce qu’un titre interrogatif induit pour le lecteur que vous allez livrer la réponse. Ainsi si votre article fini en Twist End sur le sujet abordé, votre travail n'aura aucune valeur ajouté et le lecteur aura l'impression d'avoir perdu son temps. Cependant l’article peut être le point de départ d'un questionnements où d'un débat, c'est ce que l'on appelle une ouverture.
3. L'énigme : Un titre ambigu ou vague n’incite pas à la lecture ; au contraire le lecteur à besoin de savoir de quoi exactement on va lui parler. La faute classique est de se dire que si le titre est un peu elliptique, il va intriguer, provoquer l’interrogation du lecteur qui voudra aller voir.
4. Le titre "creux" : “L’assemblée générale des chauffeurs routiers”...rien de pire comme titre. Ici le contenu a été confondu avec le contenant. Il faut titrer sur le résultat de cette assemblée, ou les éventuelles évènements qui se sont déroulés : "Les routiers en route vers la grève", "Bagarre générale durant l'assemblée des routiers". Aller droit au but (c’est-à-dire au message essentiel) est le moyen le plus sûr de faire un vrai titre.

Quelques exemples

Sérieux : "Record de dons pour le Téléthon 2009"
People ou Choc : " Téléthon : Quand les animatrices se dénudent"
Investigateurs : "Téléthon : caritatif ou lucratif?"



La sélection par le titre est le seul moyen qu'a le lecteur pour optimiser ses lectures. Le titre doit donc avoir un temps privilégié dans la rédaction de votre article.
L'utilisation de mots-clés ou de termes fréquemment recherchés sur internet haussera votre fréquentation et votre référencement dans les moteurs de recherche. Attention à la saturation, utiliser le mot sexe ne vous apportera rien vu la pléthore de sites qui l'utilisent déjà. Il faut donc être subtil et précis.
Permettez vous de temps à autre un titre humoristique. Cela pourra vous ramener un lectorat un petit peu différent de l'habitude. Mais son utilisation doit tout de même garder un contact avec le sujet, et il est recommander de le compléter par un sous-titre, afin d'éviter toutes ambigüités, surtout si votre article traite de sujets sensibles.

Gardez en tête que rien ne remplacera l'article en lui-même. Donc à moins d'un éclair de génie, il est conseillé de rédiger son post avant d'y trouver un titre.

Trouver un bon titre oui, mais pas à n'importe quel prix, ce qui compte, ce sont les lecteurs fidèles, pas les visiteurs d'un jour : pas de blagues, simplicité, sincérité, information pour rendre service à son futur lecteur.Et surtout, surtout ne pas le tromper, une mauvaise réputation est si vite faites de nos jours.