Alors qu'elle souhaitait remplir un quiz Facebook, une madame voit sa propre photo de profil utilisée dans une pub pour un site de rencontre : la polémique commence alors.


Après quelques changements de règlement remarqués, la "Facebooksphère" est très attentive à la moindre atteinte à la vie privée de la part du réseau social. Mais après les rumeurs concernant d'hypothétiques pirates italiens (Stefania Colace et Alejandro Spintz), la firme de Mark Zuckerberg doit désormais se défendre de vendre les photos de profil de ses membres à des publicitaires.

Tout part de Cheryl Smith, blogueuse, qui dans un billet s'étonne de voir sa photo utilisée dans des publicités de sites de rencontre, avec la mention de "hot single are waiting for you" (des célibataires sexy vous attendent).
A partir de cette situation, deux interprétations différentes ont donné lieu à deux rumeurs distinctes circulant sur les blogs du monde entier:

• - Facebook utilise les photos de ses membres pour faire sa publicité à leur insu

• - Facebook vend les photos de ses membres à des publicitaires pour se faire de l'argent sur leur dos

Quoi qu'il en soit, les blogs (dont certains très connus) ont relayé en masse ce fake et allant même jusqu'à faire changer les paramètres de confidentialité de leurs lecteurs, et plus particulièrement la partie Paramètres/Confidentialité/Actualités et mur/Publicités Facebook.

Mais les réglages et conseils prodigués étaient erronés, car se trompaient totalement de cible!
En effet la "Publicité Facebook" concerne exclusivement les annonce internes, et non les publicités dispensées par des régies indépendantes de Facebook. Par annonces internes, Facebook entendu par exemple ces fameuses pages "xxx est fan de " ou "yyy aime", avec xxx et yyy le nom de vos amis.

Il y a donc bien eu détournement des photos de Cheryl, mais par une ou des sociétés totalement indépendantes de Facebook! Et malgré que la firme ait officiellement démentie, la rumeur continue de courir et d'envahir les murs des facebookiens avec des messages du genre "FACEBOOK autorise désormais des réseaux publicitaires externes à utiliser les photos que vous publiez, ce SANS votre permission." ou encore "ATTENTION MISE EN GARDE A FAIRE SUIVRE: Dès ce vendredi Facebook va utiliser VOS PHOTOS dans des bannières PUBLICITAIRES qui apparaîtront sur le profil de vos contacts. C'est légal, c'était écrit dans le formulaire d'inscription. Pour éviter ça : "paramètres"/ "confidentialité"/"Actualité et mur"/onglet "Publicités facebook" cocher "personne".

Le blog du Figaro Technotes résume très bien en quelques lignes cette affaire :

• - La publicité montrant cette photo de la jeune femme n'a rien à voir avec Facebook. Il s'agit d'une publicité proposée par un annonceur, dans une application externe.
• - Les développeurs d'application peuvent utiliser votre photo de profil pour l'afficher auprès de vos amis s'ils en obtiennent l'autorisation (lors de l'installation), mais pas pour se livrer à de la publicité trompeuse, comme c'était le cas ici.
• - Les réseaux de publicité qui utilisent sauvagement les photos de profil, sans jamais en obtenir l'autorisation, violent les règles de Facebook. Deux d'entre eux ont été exclus.
• - Le réglage recommandé n'a aucun impact sur ces publicités sauvages. Il donne le droit à Facebook de montrer votre profil à vos amis sous les pages de fans dont vous êtes abonné, et dans d'autres espaces de publicité interne (les "social ads").

La terne réputation que traine le réseau social ne lui permet plus la moindre erreur. Et quand bien même il fait preuve de bonne volonté, on trouvera toujours des petits filous pour se servir de l'image de Facebook pour mener des actions peu recommandables.

Comme nous l'avions déjà vu ensemble dans le billet sur les pirates italiens, le plus dangereux dans le réseau social est les applications externes que l'utilisateur rajoute. En effet Facebook signale quand ces gadgets numériques ne sont pas développés par ses équipes : il incombe alors à chacun de vérifier l'éditeur de l'application, et de lui accorder notre confiance ou non.


A lire également :
- Facebook utilise vos photos pour des publicités ? Une rumeur (PC Inpact)
- Facebook désamorce une rumeur de détournement de photos (Le Point)

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